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大数据营销

项目一大数据营销概论

初识大数据大数据营销的认知目录/CONTENTS

01初识大数据

“大数据”一词由英文“bigData”翻译而来。“大数据”一词由著名未来学家阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》（1980年）一书中首先提出。虽然近几年来，大数据浪潮迅速兴起，但大数据还没有一个确切而公认的定义。亚马逊大数据科学家约翰·劳萨提到一个简单的定义：大数据就是任何超过了一台计算机处理能力的庞大数据量。维基百科对大数据的定义则是：大数据是指利用常用软件工具捕获、管理和处理数据，所耗时间超过可容忍时间的数据集。研究机构Gartner给出了这样的定义：大数据是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产。迈尔·舍恩伯格则认为：大数据是人们在大规模数据的基础上可以做到的事情，而这些事情是在小规模数据的情况下无法做到的；大数据不但是人们获得新认知、创造新价值的源泉，还是改变市场、组织机构及市民与政府之间关系的方法。一、大数据的基本定义

涂子沛在《大数据：正在到来的数据革命》一书中提到，大数据是指那些大小已经超出了传统意义上的尺度，一般软件工具难以捕捉、存储、管理和分析的数据。但是，具体多大的数据才能称为“大”，并没有普遍适用的定义。一般认为，大数据的数量级是“TB（240B）”级的。麦肯锡全球研究院认为，我们并不需要对“什