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新媒体2024/5

适老化背景下老年群体积极使用社交媒体的路径探析

——对美篇的个案研究

□ 方晓恬 张恩培

【摘要】本文借鉴老年传播研究框架，在老年用户量居高的社交媒体美篇上开展参与

式观察，对15位老年受众进行深度访谈，由此发现美篇通过适老化改造在三方面促进老年群

体积极使用社交媒体：技术适老化极大推动老年群体“近用”社交媒体，内容适老化切合老

年群体分享时代记忆与日常生活的社交需求，文化适老化建构起符合老年群体媒介使用习惯

的“副文化圈”。对美篇的个案考察将为社交媒体更好丰富老年群体精神生活、服务积极老

龄化战略提供启示。

【关键词】积极老龄化；社交媒体；适老化改造；美篇

【中图分类号】G206    【文献标识码】A

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