2026年五一消费洞察前瞻白皮书.pptxVIP

五一消费洞察前瞻

未来从这里开始

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春日动能在线，

五一开启低负担休闲模式

出游以短半径为主，

放松与探索需求并重

不远行可宅家，

也可城市微度假

目录

五一假期看似无固定的节日脚本，但并非模糊无序，其实有清晰的特点：

小长假的时间长度、春末回暖、很少仪式感的约束，再加上上半年精力仍在，让这个假期天然处在一个既想放松修复、又愿意轻量探索的中间状态。

因此五一消费的主线是低成本切换节奏，短半径、内容密度高的出游成为主流，本市微度假紧随其后。同时春季换新动机也带动多品类消费外溢。

01

春日动能在线，

五一开启低负担休闲模式

中国：五一假期计划，2026年

短途周边游(a)

在本市活动(b)

国内中长线游(c)

宅家休息/娱乐(d)

在家照顾家人(e)

回老家

在本市工作/值班/学习/备考

出境/出国游

目前还没有任何具体计划

作为上半年除春节之外唯一的小长假，五一几乎不与任何传统文化习俗、家庭责任相绑定，自身也不带任何既定的元素氛围和节日仪式，大家可以毫无心理负担地将其视为一段纯粹的假期，在没有既定节日脚本约束的情况下，完全凭借个人状态与当下心意，自主安排这

段多出来的空闲时间。

从数据看，短途周边游是2026年五一假期计划最主流的选择，同时也有三成左右的被访者选择在本市活动、国内中长线旅行或是在家休息，且仍有相当比例的人尚未做出具体