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2026年工商管理专科国际市场营销试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题只有一个选项是最符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.国际市场营销的核心是企业在国际市场环境中，针对不同的目标市场，制定并实施的综合性的营销策略，以实现企业目标。该定义强调的核心要素是（）。

A.本国市场优先

B.产品标准化

C.整合营销

D.低成本竞争

2.波士顿矩阵根据市场增长率和相对市场份额两个维度，将业务单元划分为四类。其中，市场增长率高、相对市场份额低的业务单元被称为（）。

A.明星业务

B.瘦狗业务

C.金牛业务

D.问题业务

3.在国际市场进入模式中，许可模式的主要优势在于（）。

A.能快速获得东道国市场进入权，且风险较低

B.能充分利用东道国合作伙伴的资源和市场知识

C.能完全控制海外市场的营销活动

D.没有对等的技术或知识产权要求

4.国际市场调研中，次级资料是指（）。

A.通过实地考察、访谈等方式收集的第一手资料

B.政府公布的统计年鉴

C.企业内部历史销售数据

D.由大学或研究机构发布的报告