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广告策划与制作执行手册

第一章策划创意与策略制定

1.1市场调研与目标受众分析

需通过定量与定性相结合的调研方法，全面扫描目标市场。利用GoogleTrends、百度指数及行业垂直数据库（如艾瑞咨询、易观分析）等工具，收集过去12个月该品类在社交媒体、搜索量及电商转化率的关键数据，确保选题具备市场热度基础。若为新品类，则需通过焦点小组访谈（FocusGroup）和深度访谈（In-depthInterview）挖掘潜在用户的痛点与未被满足的需求，形成初步的“机会点清单”。接着，运用SWOT模型对目标受众进行画像重构。明确核心人群（CoreAudience）的年龄、性