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婴幼儿配方食品广告宣传监管规范及审核流程.docx

婴幼儿配方食品广告宣传监管规范及审核流程

一、总则

1.1编制目的

为规范婴幼儿配方食品广告宣传行为，保障消费者合法权益，防范虚假宣传、误导消费等违法违规行为，维护婴幼儿配方食品市场秩序，依据相关法律法规制定本规范及审核流程。

1.2编制依据

本规范及流程依据以下法律法规、规章及规范性文件制定：

《中华人民共和国广告法》

《中华人民共和国食品安全法》

《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》

《食品广告发布暂行规定》

《保健食品广告审查暂行规定》（参照适用）

《网络交易监督管理办法》

《互联网广告管理办法》

国家市场监督管理总局关于婴幼儿配方食品广告监管的相关通知

1.3适用范围

本规范及流程适用于所有在中华人民共和国境内发布的婴幼儿配方食品广告宣传活动，涵盖以下主体与场景：

广告主：婴幼儿配方食品生产企业、进口商、经销商

广告经营者：广告策划、设计、制作机构

广告发布者：电商平台、短视频平台、直播平台、传统媒体（电视、报纸、电台）、户外广告运营商、实体门店等

宣传场景：线上广告（含电商详情页、短视频、直播带货、社交媒体推广）、线下广告（含户外广告牌、门店海报、纸质宣传册）、产品包装附带的宣传内容（非产品本身标注的强制性信息除外）

1.4基本原则

合规性原则：所有广告宣传行为必须严格遵守国家法律法规及本规范要求，不得突破法律红线。