营销知识二部分市场定位与品牌课件.pptVIP

市场营销知识定位与品牌郑晓利1

第八节市场定位2

1、市场定位的含义2、市场定位的步骤3、市场定位的方式4、市场定位的战略3

1、市场定位的含义●市场定位(Marketingpositioning)是根据竞争者现有产品在市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，勾画与传递本企业产品、形象的活动过程。4

2、市场定位的步骤明确竞争优势选择竞争优势显示竞争优势5

3、市场定位的方式●避强定位●迎头定位●重新定位6

4、市场定位的战略●产品差别化战略●服务差别化战略●人员差别化战略●渠道差别化战略●形象差异化战略7

宜家IKEA哈根达斯(Haagen-Dazs）麦当劳McDonalds8

第十节品牌策略9

１、品牌的含义２、品牌的作用３、品牌与商标４、品牌资产10

１、品牌的含义［1］●品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。11

１、品牌的含义［2］Benz＋＝品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管12

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２、品牌的作用●品牌对营销者的作用●品牌对消费者的作用