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互联网广告业务规范与风险管理手册

第1章总则与职责分工

1.1适用范围与定义

本手册适用于全公司所有互联网广告业务部门、广告技术中心及外部合作代理商，涵盖从创意策划、媒介投放、效果追踪到数据复盘的全生命周期管理。“互联网广告业务”特指利用数字技术（如程序化购买、DSP/SSP平台）在搜索引擎、社交媒体、视频流媒体等渠道进行的在线广告营销活动。

“广告规范”是指公司依据《广告法》、《网络安全法》等法律法规，以及集团内部《数据安全管理办法》制定的一系列行为准则。“风险管理”是指识别广告活动中可能发生的法律违规、数据泄露、系统故障及声誉受损风险，并制定相应的应对策略。“事故处理”是指当广告