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影视制作与发行规范指南（执行版）

第1章项目立项与前期策划

1.1市场调研与选题策划

市场调研是项目立项的基石，需通过行业报告、竞品分析及深度访谈等渠道，量化分析目标市场的规模、增长率及受众画像。以制作一部古装剧为例，若目标受众为18-35岁的都市白领，则需调研该群体对“高颜值”、“强情感共鸣”及“快节奏叙事”的接受度，发现当前同类竞品在“沉浸式场景”上存在30%的受众流失率，从而确立“情感共鸣+沉浸式场景”的差异化选题方向。在确定选题框架后，需利用SWOT分析法（优势、劣势、机会、威胁）对选题进行多维度评估。例如，若选题为“乡村振兴题材”，需评估团队在农业知识储备