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传媒运营与新媒体营销手册

第一章战略定位与内容规划

1.1品牌核心价值梳理

品牌核心价值是品牌存在的根本理由，必须通过“人、事、物、景”四个维度进行具象化拆解。例如，某美妆品牌可梳理出“真实护肤”这一核心，对应“人”是追求成分透明的年轻女性，“事”是分享日常护肤心得，“物”是独家配方产品，“景”是清晨阳光下的实验室场景，从而构建差异化记忆点。核心价值的提炼需遵循SMART原则，即具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound）。例如，将模糊的“好品质”转化为“每瓶产品均通过3项权