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2025年市场营销试题细选及其参考答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持B.收割C.发展增大D.放弃

答案：C

解析：问号类业务具有高增长率、低市场占有率的特点。企业若想将其转化为明星类业务（高增长率、高市场占有率），需要投入大量资源来扩大市场份额，所以应采取发展增大战略。保持战略适用于现金牛业务；收割战略用于衰退期的业务；放弃战略针对瘦狗类业务。

2.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向

答案：C

解析：消费者购买过程是从产生购买动机开始，经过一系列的心理活动和决策过程，最终转化为实际的购买行动。购买心理是整个过程中的心理状态；购买意志强调的是消费者克服困难实现购买目标的决心；购买意向只是一种购买的倾向，还未实际行动。

3.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

答案：C

解析：产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数目；深度是指产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等；长度是指产品组合中产品项目的总数；相关性是指各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的关联程度。

4.当一个企业规模