上汽大众ID.ERA 9X预售洞察报告.docxVIP

?他们与什么持点?

?他们与什么持点?

2026.04.18

2026.04.18

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《上汽大众ID.ERA9X——预订用户洞察报告》

核心发现

KeyFindings

01.大众ID.ERA9X预订用户是一群什么样的人？

大众ID.ERA9X的预订主流人群是理性务实、在意家用舒适性的精打细算80后，他们想要全家人出行舒适，要坐得下也要坐得舒适，和经销商眼中的主流客户较为一致

?预订用户年龄大多在35-50岁之间，职业稳定，家庭结构以4-5人为主，上有老下有小。

?他们有点小钱有点小闲、顾家、追求稳定与可靠，十分在意价格和用车成本，消费偏务实、理性，不会“脑子一热就下订”，拒绝为“不成熟”的新事物买单，尤其对高阶智驾敏感度极高。

?他们多为增换购的合资/大众老车主，忠诚度极高，某经销商称，“90%的订单来自大众、奥迪老车主。”

02.他们的购车动机是什么？有哪些预设的使用场景？

增换购用户的核心购车动机车型升级，主要是空间升级、车身尺寸升级、功能升级、续航里程升级；首购用户购车的核心购车动机是出行不受时间、空间限制，随时