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XX公司户外健身休闲产品行业宏观环境分析

支持室内攀岩馆、室内滑冰馆、室内潜水馆、室内滑雪场开发

户外运动室内培训和体验产品。在农事体验、生态运动会中增加户外

运动项目。利用绿道以及城乡步道系统开展徒步、自行车、马拉松、

定向户外运动。加强AR/VR智能技术应用，打造沉浸式户外运动

体验空间，实现户外运动场景感知化、运动体验数据化、运动展示互

动化、运动社交情境化。

一、品牌更新与品牌扩展

（一）品牌更新

品牌更新是依据对品牌重新定位、重新设计品牌，塑造品牌新形

象的过程，其实质是对品牌补充能量。品牌经过更新（品牌重新定位、

重新设计），可以赋予它以更富有针对性的消费意愿与消费意境。

因此，品牌更新是品牌运营的阶段性调整。

品牌没有市场生命周期，但这决不意灰着经品牌设计而生戌的品

牌就一定能持续永久。受竞争者品牌