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研究进展ResearchProgress

食品包装对消费者购买决策的影响分析

李宁霞

山西杏花村汾酒厂股份有限公司，山西汾阳  032200

【摘要】食品包装作为产品的外在表现形式，不仅保护食品，更在吸引消费者注意力、塑造品牌形象和激发购买行为中

扮演着重要角色。本文从不同维度详细分析了食品包装对消费者心理和行为两个方面的影响机制，并提出多种食品包装的优化

策略，包括提升视觉设计吸引力、增强信息传递功能、强化包装的功能性与实用性，以及塑造品牌认知与情感共鸣等，为食品

企业在市场竞争中的包装设计提供理论支持和实践指导。

【关键词】食品包装；消费者决策；心理和行为分析；策略

【中图分类号】F426.82  【文献标识码】A 【DOI】10.12325/j.issn.1672- 5336.2024.19.038  

引言的属性和价值，从而影响其购买决策。

随着消费升级和市场竞争的加剧，食品包装在产品1.1.2 情感共鸣与品牌联想

营销中的重要性日益凸显。现代消费者