乳制品广告宣传监管规范及审核流程.docxVIP

乳制品广告宣传监管规范及审核流程

一、总则

1.1编制目的

为规范乳制品广告宣传行为，保障乳制品广告的真实性、合法性与科学性，保护消费者合法权益，维护乳制品广告市场秩序，防范虚假宣传与误导性营销风险，依据相关法律法规制定本规范及审核流程。

1.2编制依据

本规范依据以下法律法规、标准及规范性文件制定：

《中华人民共和国广告法》

《中华人民共和国食品安全法》

《乳制品质量安全监督管理条例》

《食品广告发布暂行规定》

《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》

GB28050-2011《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》

GB19301-2010《食品安全国家标准生乳》

1.3适用范围

本规范适用于所有从事乳制品广告制作、代理、发布的主体，包括乳制品生产企业、广告经营机构、各类媒体平台（含线上、线下及自媒体）、直播带货主体等；同时适用于以各种媒介形式发布的乳制品商业广告，涵盖液态奶、乳粉、酸奶、奶酪、奶油等全品类乳制品。

1.4基本原则

合法合规原则：所有乳制品广告活动必须严格遵守国家相关法律法规及行业标准，不得突破监管红线。

真实准确原则：广告内容必须与乳制品实际情况一致，所有声称需具备有效证明材料，不得虚构或夸大。

科学严谨原则：广告表述需符合食品科学常识，不得使用未经证实的虚假科学声称，不得误导消费者。

社会共治原则：构建市场监管部门、行业协会、媒体平台、消费者