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数据挖掘：开启电子商务精准营销与智能决策新时代

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代的浪潮下，电子商务凭借其便捷性、高效性和广泛的市场覆盖，已成为全球经济发展的关键驱动力。近年来，我国电子商务市场规模持续攀升，据国家统计局数据显示，2024年1-10月全国网上零售额达到12.4万亿元，同比增长8.8%，其中实物商品网上零售额10.3万亿元，增长8.3%。在2025年上半年，全国网上零售额依旧保持良好的增长态势，同比增长8.5%，显示出电商行业蓬勃的发展活力。

随着电商业务的不断拓展，电商平台积累了海量的数据，涵盖用户的基本信息、浏览历史、购买记录、评价反