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2025年旅游行业市场部专员市场调研手册

第1章

1.1全球及中国旅游市场总量与结构分析

从全球宏观视角看，2025年全球旅游业正经历从“后疫情时代”向“后通胀时代”的结构性调整，根据国际旅游协会（ITA）数据，全球旅游总人次预计达到11.5亿，较2023年增长12%，但人均消费同比下降3.5%，显示出游客从“走马观花”向“深度体验”转变的趋势。在中国市场，2025年国内旅游人次突破10.8亿，其中出境游人次达4.2亿，占比提升至39%，反映出国内“以游养游”模式成为主流，同时出境游因汇率波动和签证政策优化，呈现“理性回归”特征。

市场结构上，高端度假游和亲子研学游成为增长极，2025年“过夜率”指标从2023年的65%提升至71%，而纯观光游占比降至30%以下，游客停留时间平均延长至2.5天。区域分布呈现“东强西弱、南畅北堵”的新格局，长三角和珠三角地区旅游接待量占全国的45%，而西部大开发示范区如川滇黔地区，2025年接待量同比增长18%，成为新的增长引擎。细分市场结构显示，乡村旅游和康养旅游成为政策扶持重点，2025年乡村旅游人次达3.1亿，占比28%，而传统景区门票收入占比降至15%，二次消费（餐饮、住宿、文创）收入占比升至85%。

数据表明，年轻一代（Z世代）和银发族成为两大核心客群，Z