2026年3月家庭智慧屏IPTV报告.docxVIP

2026年3月IPTV数据月度报告

2026年3月IPTV月报

摘要

使用情况：

3月受春节假期结束、用户回归日常工作学习节奏影响，IPTV整体收视活跃度明显回落，开机日活率52%，比上月下降了2个百分点；点播、直播、其他场景平均收视时长全线收缩，与上月相比分别减少13分钟、11分钟、6分钟。

各省IPTV收视呈现显著分化，京津冀、辽宁等北方省份表现最佳，日活率和时长都处于高位；受假期效应消退影响，3月各省IPTV活跃度和收视粘性均有不同程度的下滑。

直播场景中，黑龙江、湖北等省份时长占比有小幅上升；

点播场景中，吉林、陕西等省份时长占比有小幅上升；

其他场景中，多数省份有所上升，以上海、湖南等省较为突出。

内容价值：

全天时段中，CCTV-4中文国际(亚)、CCTV-8电视剧在线率分别上涨18.6%、13.8%；

晚间时段中，CCTV-4中文国际(亚)、CCTV-8电视剧在线率分别上涨25.9%、18.1%。

全天时段中，东方卫视、深圳卫视在线率分别上涨14.1%、8.4%；晚间时段中，东方卫视、深圳卫视在线率分别上涨17.1%、10.8%。

3月开学季少儿节目迎来刚需回归，《熊出没》系列、《猪猪侠》系列等头部IP密集排播深受欢迎，少儿节目日活率环比上涨8.78%；电视剧方面，央视系现实题材大剧与卫视头部古装剧热剧频出、表现强劲，日活