2025年广告行业策划部策划师广告创意策划规范手册.docx

2025年广告行业策划部策划师广告创意策划规范手册

第1章战略定位与创意方向

1.1年度营销目标拆解与创意主线确立

基于年度KPI倒推创意资源配比，将总预算拆分为硬广、内容种草与互动活动三大模块，确保创意产出与ROI预期高度对齐。利用SWOT分析法评估市场现状，确定本年度核心战略方向为“技术赋能”与“情感共鸣”的双轮驱动，以此作为所有创意项目的底层逻辑。

制定季度滚动规划表，明确Q1侧重行业痛点解决方案，Q2转向生活方式场景化，Q3聚焦用户生命周期价值，Q4冲刺年度转化高峰，实现动态调整。设定具体的转化漏斗指标，如率（CTR）不低于行业平均水平15%，互