第一章市场营销和市场营销学课件.pptVIP

可编辑1第一章市场营销与市场营销学2026/4/30

可编辑2第一章市场营销与市场营销学第一节市场与市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销学的相关理论及基本内容第四节研究市场营销学的意义和方法本章结构提示2026/4/30

可编辑3学习目标明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展。认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。2026/4/30

可编辑4第一节市场和市场营销一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能2026/4/30

可编辑5一、市场及其相关概念［1］市场商品交换场所揭示经济实质具体交换及其规律习惯经济学家管理学家2026/4/30

一、市场及其相关概念［1］经济学角度：?市场是一个商品经济范畴，是商品经济的内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和。（市场经济、供需平衡）?市场是社会分工和商品生产的产物。（三次社会分工）核心思想：资源的优化与配置交换关系、供求关系2026/4/30Ch01市场营销与市场营销学6

一、市场及其相关概念［1］管理学角度：市场是供需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的交换活