战略计划与营销过程.pptxVIP

战略计划与营销过程;重点：;一、战略、战术和逆向营销

（一）战略与战术的含义

战略（strategy）：指企业为了实现规定目标所作的通盘考虑和统筹安排。

战术（tactics）：指为实现目标的具体行动。;;（二）战略与战术的区别

战略是以产品导向或企业导向的，包含多因素，是内在的；战术是沟通导向的，是单一的注意或谋略，具有外在性。

（三）逆向营销（bottom-upmarketing）

战术支配战略，然后战略推动战术。;二战略计划;3、市场营销部门还要为每一个新机会制定详尽的市场营销计划。

4、市场营销部门对市场上实施的每项计划都负有一定的责任。

5、市场营