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传媒实务

融媒体背景下主题报道创新路径探析

刘霞

山西广播电视台山西

（，太原030001）

摘要：科技与经济的快速发展使媒体市场环境发生了天翻地覆的变化，过去受众接受信息的方

式较为单一，然而随着新媒体的迅猛发展，信息生产、运营、传播与接收环节都发生了不同程度的

改变。融媒体背景下，信息的生产与传播更加智能，速度也日益提升，这使得主流媒体的综合能力面

临更大的考验。因此，主流媒体在进行主题报道时，需要认真考量。融媒体时代带来了思维的改变，

提供了更多的产品传播渠道。在融媒体背景下，主流媒体要想做好主题报道，除了要适应不断变化的

市场环境，还要对主题报道作出调整和创新，只有这样才能打造出受众喜爱的主题报道。文章采用文

献查阅及综合分析的方法，对主题报道的特征及其创新的必要性进行阐述。融媒体背景下，市场环境

的改变迫使主题报道创新。在此基础上对主题报道面临的挑战进行系统分析，发现其主要面临传播渠

道的挑战、内容呈现的挑战以及话语权的挑战。文章最后提出融媒