景区管理篇学习情境五.pptVIP

任务三景区营销策略直接分销渠道是指由旅游景区直接向最终游客推销旅游景区产品。直接分销渠道仅包括供应商和游客，之间没有中间商介入。２.间接分销渠道间接分销渠道是指旅游景区通过一个或多个中间商将其产品转移到游客手中。间接分销系统是旅游业的主要支柱。四、景区促销（一）景区促销定义景区促销是景区通过一定的传播媒介，将景区及景区产品信息传递给游客，促使其了解、信赖本景区的产品，同时激发他们的购买欲望与兴趣，达到其购买旅游产品的目的。上一页下一页返回任务三景区营销策略景区促销实质上就是景区营销者和游客之间的一种信息沟通。（二）景区促销常用策略１.广告策略旅游广告是一种非人员促销方式，是景区通过媒体，以支付费用的方式将本企业产品或服务的有关信息传递给消费者。广告在商业界被称为“采购员的耳目、推销员的喉舌、消费者的导向”。其特点是传播面广、信息量大，可以在推销人员到达前或到达不了的地方进行景区及其产品宣传。２.营业推广策略上一页下一页返回任务三景区营销策略营业推广又称销售促进，它是旅游景区为了在短期内正面刺激消费者的需求和中间商的购买行为而采取的一系列促销活动，如有奖销售、减价折扣销售等。其特点是可以有效地吸引游客，刺激游客的购买欲望，能在短期内收到显著的促销效果。３.公关策略公关策略是景区为了使公众理解景区的经