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《旅游策划》期末考试试卷附答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.在旅游策划中，策划的核心灵魂是（）。

A.创意

B.资金

C.人才

D.市场

2.旅游策划的第一个步骤通常是（）。

A.创意构思

B.市场调研与分析

C.撰写策划书

D.可行性分析

3.“体验经济”这一概念最早由（）提出。

A.菲利普特·科特勒

B.约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩

C.迈克尔·波特

D.彼得·德鲁克

4.旅游景区策划中的“文脉”是指（）。

A.景区的交通线路

B.景区的建筑风格

C.地方文化背景与文化脉络

D.景区的行政管理结构

5.在SWOT分析模型中，“T”代表的是（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

6.下列哪项不属于旅游产品策划的“三老”原则？（）

A.老祖宗

B.老字号

C.老面孔

D.老传统

7.针对高端商务游客的旅游产品，其策划重点应放在（）。

A.价格低廉

B.设施完备与私密性

C.团队规模大

D.观光时间短

8.节庆旅游策划中，为了保持持久吸引力，必须注重（）。

A.政府主导

B.商业化程度

C.文化内涵与品牌化

D.媒体曝光率

9.旅游市场营销组合4Ps理论中，Place指的是（）。

A.促销

B.定价

C.