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管理科学活力2023年

数字营销对企业绩效的影响

闫言

（郑州大学商学院，郑州450000）

［摘要］数字技术快速发展，倒逼企业主动实施数字化转型。数字经济应运而生，作为数字化转型的关键一环，企

业营销职能也面临着转型升级的问题。本文尝试探讨数字营销对企业绩效的作用路径。首先，对数字营销的概念和特征进

行阐述；其次，通过数字营销在产品、价格、分销、促销四个实践域上的实施状况，分析其对企业绩效的影响；最后，发

现数字营销可以通过产品、价格、分销、促销四种策略发挥特征优势，从而提高企业绩效。

［关键词］数字营销；4P营销；数字化转型

引言销的必要性。在移动互联网时代，企业开始重视数字营销

数字技术作为驱动力正在推动新一轮科技革命和产业的实施，但是由于众多学者对数字营销都有自己的