自媒体短视频在区域形象建构与传播中的作用探析——以贵州“村超”为例.pdfVIP

专题策划

自媒体短视频

在区域形象建构与传播中的作用探析

——以贵州“村超”为例

○杨宇涛

【摘要】贵州“村超”赛事的破圈火爆，是区域形象构建的重要助力。纵观“村超”传播场域，自媒体短视频以其

主体多元、内容差异、品类丰富的UGC模式，更好发挥出网络意见领袖的引流作用，延伸形象立体化符号，强化受众

情感记忆。本文以贵州“村超”为例，分析自媒体短视频助力区域形象构建的作用与存在的问题，并提出解决策略，以

推进区域形象构建传播场域的完善与进步。

【关键词】自媒体；短视频；“村超”；区域形象

2023年5月，贵州省榕江县的“榕江（三宝侗寨）和供参考。

美乡村足球超级联赛”（以下简称“村超”）走红网络。凭（一）研究样本

借着农味十足的群众体育与接地气的办赛风格，“村超”本文选取2023年5月13日-2023年8月1日之间抖

迅速吸引了社会各界的关注与各级主流媒体的追踪报音平台关于“村超”话题下的所有视频，通过数据清洗，

道。众多自媒体也齐聚榕江县，除向受众展示了