数字化环境下的动态促销活动：策略、系统与执行（大学本科市场营销专业三年级《数字化营销》课程教学设计）.docxVIP

数字化环境下的动态促销活动：策略、系统与执行（大学本科市场营销专业三年级《数字化营销》课程教学设计）

??课程概述与理念

??本教学设计面向大学本科市场营销专业三年级学生，是其专业核心课程《数字化营销》中的高阶核心模块。在数字化商业环境中，静态、普适的促销手段已难以满足精准营销与实时响应的需求，“动态促销”成为提升客户生命周期价值、优化营销资源配置的关键能力。本课程模块超越传统的促销策划范畴，深度融合数据科学、消费者行为学与信息技术，旨在引导学生构建“策略-系统-执行”一体化的动态促销设计思维。课程以“学生中心、产出导向、持续改进”为核心理念，通过项目式学习、案例深度解构与模拟平台实操，培养学生基于实时数据流、运用算法规则与自动化工具、设计并管理可持续优化的智能促销活动的能力，使其具备未来营销专家所必需的跨学科视野与系统工程思维。

??教学目标

??完成本模块学习后，学生应能够：

??1.知识层面：阐明动态促销的核心概念、理论基础及其与传统促销的本质区别；列举并描述支撑动态促销的关键技术系统（如客户数据平台CDP、营销自动化平台、实时决策引擎）及其架构原理；掌握动态定价、个性化优惠、情境化激励等主要动态促销策略的适用场景与设计要点。

??2.能力层面：能够独立分析企业业务场景与数据资产，诊断促销静态化痛点，并提出动态化改进方向；能够运用客户分群、行为事件分析等方法，设计基于