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健康导向型消费趋势下的品牌信任构建机制研究

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

二、健康导向型消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1健康导向型消费概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2健康导向型消费特征探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3影响健康导向型消费的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

三、品牌信任理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1品牌信任的概念阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2