旅游行业公关部专员活动策划执行手册.docx

旅游行业公关部专员活动策划执行手册

第1章

1.1市场洞察与目标受众分析

宏观市场趋势分析：首先需通过行业报告（如艾媒咨询、Euromonitor等）评估当前旅游复苏阶段，识别“后疫情时代”游客偏好从“观光游”向“深度体验游”的结构性转变。数据显示，2023年国内游客人均停留天数从5.6天提升至7.2天，且对亲子研学、康养度假等细分赛道的付费意愿增长了35%。竞品价格与产品矩阵对比：深入分析携程、飞猪及主要OTA平台上的同类目的地产品，提取其定价策略（如包价游vs纯玩团）、核心卖点（如“无购物”、“非遗体验”）及差评高频词，以此定位自身产品的差异化优势。

目标