2026年高考新媒体宣传方案.docx

2026年高考新媒体宣传方案

一、方案背景与核心目标

（一）背景基础

2026年全国高考报名人数预计达1385万人次，其中08后考生占比97%，近82%的考生及家长习惯通过短视频平台、社交平台获取高考相关信息，传统线下宣传、官微图文的触达率已降至31%。过往高考宣传中存在的“政策解读滞后”“信息碎片化”“谣言传播快”“服务覆盖不足”等问题，叠加社交媒体传播的放大效应，易引发考生、家长的焦虑情绪，甚至影响高考组织工作的公信力。本方案基于教育部2026年高考工作总体部署，结合新媒体传播规律制定，可直接落地执行。

（二）核心目标

1.政策触达目标：高考核心政策、报考流程、注意事项的考生端触达率不低