传媒行业宣发部宣发员市场推广策划手册.docxVIP

传媒行业宣发部宣发员市场推广策划手册

第1章市场洞察与目标受众定位

1.1行业宏观环境分析

首先需利用PESTEL模型对传媒行业进行全方位扫描，其中政治环境方面，需关注国家关于媒体融合发展的政策导向及数据安全法对内容生产的新规，例如近年来国家广电总局发布的《关于加快构建全媒体传播体系的指导意见》中明确指出要打破“三台合一”壁垒，这为宣发部门整合多平台资源提供了政策合法性基础。经济环境方面，需结合当前宏观经济下行压力下的消费降级趋势，分析受众对传统广告形式的接受度下降，转而寻求高性价比、强互动性的内容消费模式，这要求我们在策划预算分配时，必须将40%的预算倾斜至短视频和直播等低门