基于4C理论分析电影市场营销策略——以电影《扬名立万》为例.pdfVIP

56影视大观

基于4C理论分析电影市场营销策略

——以电影《扬名立万》为例

郑伟

【摘要】电影《扬名立万》制作成本不超过6000万，在贺岁档前的冷门档期上映后成为“黑马”

火速破圈，在贺岁档票房榜更是位居第三，总票房高达9.23亿元。该片是我国首个以“剧本杀电影”

为标签的影片，其所采用的市场营销策略，对整个电影行业来说，都具有参考价值与指导意义。本

文基于4C营销理论，以电影《扬名立万》为例，在分析电影市场营销策略的基础上，探究电影市场

营销策略的运用方法，希望能为电影市场营销提供参考与经验支持。

【关键词】电影市场；营销策略；4C理论；《扬名立万》

电影《扬名立万》由上海猫眼影本要素，即消费者（Consumer）、成本电影消费的主力军。本片正是基于这

业有限公司、北京万合天宜影视文化（Cost）、便利（Convenience）和沟一群体的需求特点，将影片情节精心

有限公司、上海亭东影业有限公司出