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2026年自考专科工商管理市场营销策划冲刺押题试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将其字母代号填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.“顾客需要什么，我们就生产什么”体现了哪种营销观念？（）

A.生产观念

B.推销观念

C.营销观念

D.社会营销观念

3.分析营销环境常用的宏观环境分析模型是（）。

A.波特五力模型

B.PESTEL模型

C.4Ps理论

D.SWOT分析

4.企业对其产品定价所采取的“撇脂定价”策略，通常适用于（）。

A.处于生命周期的导入期的新产品

B.处于生命周期的成熟期的大部分产品

C.处于生命周期的衰退期的产品

D.市场竞争非常激烈的产品

5.某公司为了将某一特定品牌与某种特殊利益或形象联系起来，而赋予其独特的品质、形象或个性，这种定位策略属于（）。

A.产品定位

B.服务定位

C.价格定位

D.品牌定位

6.在市场细分的标准中