2026 年消费者行为学（消费心理）试题及答案.docVIP

2026年消费者行为学（消费心理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

w1.消费者在购买决策过程中，对各种信息进行分析、评估、比较，最终做出选择的阶段是（）

A.认知需求B.收集信息C.方案评价D.购买决策

w2.消费者在购买商品时，往往会受到周围其他人的影响，这种现象被称为（）

A.社会阶层B.社会角色C.相关群体D.家庭

w3.消费者对某种商品或服务的喜好程度，通常会受到个人的兴趣、爱好、价值观等因素的影响，这体现了消费者的（）

A.个性B.态度C.动机D.感知

w4.消费者在购买决策过程中，会根据自己的经验、知识和期望，对商品或服务进行主观判断，这是（）

A.情感购买B.理性购买C.冲动购买D.习惯性购买

w5.消费者在购买商品时，对商品的外观、包装、品牌等方面的第一印象，会影响其后续的购买决策，这是（）

A.首因效应B.近因效应C.晕轮效应D.刻板印象

w6.消费者在购买商品时，往往会受到商品价格的影响，价格越高，消费者对商品的质量和价值的期望也越高，这是（）

A.凡勃伦效