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从接受理论透视广告翻译：跨越文化与受众期待的桥梁

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化浪潮的推动下，国际贸易活动愈发频繁，市场的边界不断拓展，商品和服务的跨国流通成为常态。在这样的背景下，广告作为连接企业与消费者的重要桥梁，其作用不言而喻。它不仅是企业推广产品、塑造品牌形象的有力手段，更是传递产品信息、引导消费行为的关键工具。随着企业将目光投向全球市场，广告翻译的重要性也日益凸显。广告翻译不再仅仅是简单的语言转换，而是跨越语言、文化、社会等多重障碍的复杂交际活动。不同国家和地区的语言、文化、风俗习惯、消费观念等存在着巨大差异，这些差异深刻地影响着广告的传播效果。例如，在某些西方国家，个人