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企业品牌全案策划辅助技师考试试卷及答案

填空题（每题1分，共10分）

1.品牌定位的核心是明确品牌与______的差异化。

2.SWOT分析中的“W”代表______。

3.品牌视觉识别系统的英文缩写是______。

4.产品差异化的核心是建立独特的______主张。

5.整合营销传播的英文缩写是______。

6.品牌生命周期包括导入期、成长期、成熟期和______。

7.消费者对品牌的信任度属于品牌______资产。

8.品牌命名需遵循易读、易记、______的原则。

9.市场细分的依据通常包括地理、人口、心理和______。

10.品牌危机处理的第一步是______。

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的本质是（）

A.产品功能描述B.占据消费者心智C.降价促销D.广告投放

2.以下不属于品牌核心价值特征的是（）

A.独特性B.相关性C.可扩展性D.时效性

3.SWOT分析中“机会”指（）

A.企业内部优势B.外部环境利好C.企业内部劣势D.外部威胁

4.品牌VI设计不包括（）

A.标志B.标准色C.产品包装D.企业使命

5.整合营销传播的核心是（）

A.多渠道广告B.统一品牌信息C.低价竞争D.明星代言

6.品牌成长期的主要目标是（）

A.提高知名度B.巩固市场份额C.延长生命周期D.退出市场

7.属于品牌情感资产的是（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认