三度如何塑造线上行为.pdfVIP

你好，我是上节课我们说到6度分隔理论，它解释了网络信息的广泛触达原理。但

这里有个问题，

如果我能通过六个人联系到任何一位奥运冠军，我是不是就能轻松集齐所有奥运冠军的签

名儿呢？你肯定也知道，恐怕不行，因为连接不等于。

信息或许能够改变人们的认知，甚至在一定程度上影响人们的态度。但要真正驱动一个

人，改变其根深蒂固的行为习惯，比如号召大家参与一项公益活动，

改变一种消费偏好，或者学项新技能。仅仅依靠6度分隔的弱连接，网络效率往往会大

打折扣，这里呢，

我们就要引入今天的第一个观点。也是理解线上社会行为逻辑的一把关键。信息传

播的逻辑很大程度上遵循6度分隔的弱关系网络。但行为影响的传递则的受到3度，

法则的制约。

这个3度理论源于耶鲁大学教授尼古拉斯克里斯塔基斯和夫勒在著作大连接

中的洞见。他们发现，虽然我们的人机网络可以延展到6度，但我们的实际往往只能

达到3度。这意思呢？

简单来说，你直接认识的朋友就是你的1度好友