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2025年旅游行业市场部营销员客户开发手册

第1章市场趋势与战略定位

1.12025年宏观消费环境分析

2025年中国宏观消费环境将呈现“后疫情时代理性回归”与“新质生产力赋能”并存的特征，居民消费信心在经历波动后显著修复，但消费结构正从“量增”向“质升”深度转型。政府层面，国家层面将持续加大“扩大内需”战略力度，通过发行超长期特别国债支持重大基础设施建设和城市更新，预计2025年全社会投资增速将稳步回升至5%以上。在宏观数据层面，根据国家统计局预测，2025年国内旅游人次有望突破4.8亿大关，其中过夜游客占比将从2023年的65%提升至75%以上