品牌 slogan 策划工程师考试试卷及答案.docVIP

品牌slogan策划工程师考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.品牌slogan的核心作用是传递______，建立消费者认知。（品牌核心价值）

2.简洁型slogan通常控制在______个字以内（常见标准）。（10）

3.品牌slogan按传播目标可分为产品功能型、情感型和______型。（品牌形象）

4.“JustDoIt”是耐克的______型slogan（情感/功能）。（情感）

5.策划slogan前需做的基础调研包括用户需求、竞品分析和______。（品牌定位）

6.Slogan的“记忆点”通常来自独特的______或场景联想。（关键词）

7.可口可乐曾用slogan“Coca-ColaIsIt”属于______（简洁/复杂）型。（简洁）

8.品牌slogan需与品牌______保持一致性，避免认知冲突。（视觉形象）

9.针对年轻群体的slogan常使用______化表达（如网络热词）。（年轻化）

10.Slogan策划的“黄金法则”之一是______，避免生僻字。（易懂）

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下属于功能型slogan的是？（B）

A.农夫山泉有点甜B.怕上火喝王老吉C.钻石恒久远一颗永流传D.我思故我在

2.品牌slogan的核心原则不包括？（C）

A.易懂B.独特C.冗长D.关联品牌

3.“充电5分钟通话2小时”体现的slo