事件营销运用策略梳理解析.docxVIP

云”。3对事件生搬硬套，盲目跟风在“借势”发挥时很容易陷入这个误区，看到社会上某新闻热点、事件吸引了大量“眼球”，根本不管“借”的是什么“势”，与自己有何关系，程度的发展与完善。对事件营销，不同的专家有不同的定义，其中以我国台湾地区的广告专家樊志育对事件营销的定义最具代表性。他把事件营销定义为：“它是指整合本身的资源，甚至在某些领域具有独特优势的，例如蒙牛乳业借力“神五”就是有效运用事件营销而获得成功的案例。6

云”。3对事件生搬硬套，盲目跟风在“借势”发挥时很容易陷入这个误区，看到社会上某新闻热点、事件吸引了大量“眼球”，根本不管“借”的是什么“势”，与自己有何关系，

程度的发展与完善。对事件营销，不同的专家有不同的定义，其中以我国台湾地区的广告专家樊志育对事件营销的定义最具代表性。他把事件营销定义为：“它是指整合本身的资源，

甚至在某些领域具有独特优势的，例如蒙牛乳业借力“神五”就是有效运用事件营销而获得成功的案例。6认为事件营销只是临时性的战术。是短期行为实际上，事件营销在市场和受

摘要：本文从事件营销的内涵和特征八手，指出我国在事件营销的实施中存

在的一些误区，进一步探讨实施事件营销的步骤，并在此基础上提出事件营销的运作策略以及事件营销有效实施需要注意的问题。

关键词：市场营销事件营销营销策略

事件营销作为对传统营销理论的变革与新突破，正日益受到众多的青睐。事