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(2025年)《品牌管理》题库期末考试卷带答案模拟试卷

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某国产美妆品牌通过“东方美学”定位，将传统水墨画元素融入产品包装与广告中，其核心目的是建立品牌的（）。

A.功能性差异B.情感性联结C.象征性价值D.成本优势

答案：C

2.依据凯文·莱恩·凯勒的品牌共鸣模型，“消费者主动参与品牌话题讨论并自发创作内容”属于（）阶段。

A.品牌显著性B.品牌表现与形象C.品牌判断与感受D.品牌共鸣

答案：D

3.某手机品牌推出“折叠屏+卫星通信”双核心功能，试图通过技术突破强化品牌在高端市场的竞争力，这体现了品牌定位的（）策略。

A.情感定位B.功能定位C.文化定位D.使用者定位

答案：B

4.下列不属于品牌危机管理原则的是（）。

A.速度第一B.责任推诿C.真诚沟通D.系统运行

答案：B

5.某快消品品牌为应对年轻消费者，推出“盲盒包装+社交平台开箱挑战”活动，其核心目标是提升（）。

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌参与度D.品牌溢价能力

答案：C

6.品牌延伸中“株连效应”指的是（）。

A.原品牌为延伸产品提供信任背书

B.延伸产品失败对原品牌形象造成损害

C.延伸产品与原品牌定位高