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2026年户外广告行业市场分析报告

第一章宏观环境：2026年户外广告生长的“土壤”

1.1经济周期与广告弹性

2026年全球GDP增速预计3.1%，中国5.3%，高于过去三年均值。历史数据显示，当名义GDP增速高于4.5%时，户外广告（OOH）弹性系数可达1.7，即GDP每增1%，OOH收入增1.7%。2026年宏观面继续提供“顺风”，但广告主预算结构出现“K型”分化：头部品牌加大品牌资产投入，中小品牌转向效果可验证渠道。OOH必须证明“看得见的钱”与“看不见的心”同时被撬动，才能拿到增量预算。

1.2政策与标准：从“设置许可”到“数据合规”

2025年四季度，国家市场监管总局发布《