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2026年格力企业战略管理案例分析报告

第一章案例背景：从“好空调”到“好电器”的十年跃迁

2016—2025年，格力营业收入年复合增速8.7%，但净利润增速仅4.2%，出现“增收不增利”的喇叭口。空调主业市占率虽仍居全球第一，却面临35%的天花板；生活电器、智能装备、绿色能源三大新赛道合计营收占比仅18%，尚未形成第二增长曲线。2025年董事会换届后，董明珠提出“科技格力＋数字格力＋绿色格力”三位一体战略，要求2026年成为新战略元年。本案例以2026财年（2025/7/1—2026/6/30）为观测窗口，通过内部访谈、供应商调研、终端渠道暗访、专利地图与财务数据交