2025年房地产行业营销部营销员促销活动策划手册.docx

2025年房地产行业营销部营销员促销活动策划手册

第1章

1.12025年宏观政策与区域市场趋势研判

政策导向聚焦“房住不炒”向“房住不炒+城市更新”深化，2025年各地将重点推广“认房不认贷”、“认贷不认房”等差异化信贷政策，预计将释放约1500亿专项支持资金，直接利好存量房市场的去库存速度。区域市场呈现“核心城市分化”与“下沉市场复苏”并存的格局，一线城市在“以旧换新”政策下二手房挂牌量同比增速放缓，而三四线城市因人口回流预期，新房成交周期有望缩短至180天以内。

房地产营销部需密切关注“保障性租赁住房”试点扩面政策，预计2025年将有300万套保障性租