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2025年保险行业市场部市场经理渠道管理手册

第1章市场战略与目标设定

1.1年度核心战略导向分析

基于2025年宏观经济复苏预期及行业“高质量发展”政策导向，公司战略核心定为“稳存量、拓增量、优结构”，旨在通过数字化手段提升单均保费规模，同时强化渠道生态的抗风险能力。针对2025年预计的市场增速放缓背景，战略重心从单纯的规模扩张转向“质量效益双提升”，要求市场经理必须兼顾保费规模增长与综合费用率的优化，确保每投入一元的渠道成本能带来超过1.2元的保费回报。

结合行业监管趋严的趋势，战略导向将严格遵循“合规经营第一”原则，明确2025年所有市场动作必须以符合《保险