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多触点消费者旅程归因模型与增量效应测算

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、消费者旅程与多触点归因理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1消费者旅程的概念与演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2消费者决策过程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.3多触点营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.4多触点归因模型理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

三、多触点消费者旅程归因模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1数据收集与处