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大学生网络购物决策影响因素及行为特征研究

摘要

随着信息技术的飞速发展与互联网的普及，网络购物已深度融入当代大学生的日常生活，成为其消费的主要方式之一。本研究聚焦于大学生这一特殊消费群体，旨在系统探究影响其网络购物决策的关键因素，并深入分析其网络购物行为特征。通过问卷调查与访谈相结合的研究方法，收集一手数据，运用描述性统计分析、因子分析及相关性分析等手段对数据进行处理与解读。研究发现，产品特性、平台信誉、价格因素、社会影响及个人感知风险是影响大学生网络购物决策的主要维度。同时，大学生在网络购物频率、偏好品类、信息获取渠道及支付方式等方面呈现出鲜明的行为特征。本研究结果期望能为电商平台优化产品与服务、商家制定精准营销策略提供理论参考与实践启示，同时也为引导大学生树立理性网络消费观念提供依据。

关键词：大学生；网络购物；决策影响因素；行为特征；消费心理

Abstract

Keywords:CollegeStudents;OnlineShopping;Decision-MakingInfluencingFactors;BehavioralCharacteristics;ConsumerPsychology

目录

1.引言

1.1研究背景与意义

1.2国内外研究现状述评

1.3研究内容与研究目标

1.4研究方法与技术路线

1.5论文结构

2.理论基