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2025年传媒广告部广告师广告创意制作手册

第1章市场洞察与趋势研判

1.1行业宏观环境与政策导向

全球传媒产业正经历从“流量驱动”向“价值驱动”的范式转移，根据麦肯锡预测，至2025年，全球广告市场规模预计将突破2.3万亿美元，其中数字化内容营销占比将超越传统媒体，成为增长核心引擎。在中国，国家《“十四五”媒体融合发展规划》明确提出要构建“全媒体传播体系”，要求广告主打破媒介壁垒，实现跨屏联动，这直接推动了“全域营销”成为行业标配。

随着（）技术的迭代，式已不再局限于文本创作，正在深度介入广告创意、视频剪辑及舆情分析等全流程，预计2025年辅助创作将覆盖8