服装品牌忠诚度及其影响因素的深度剖析：理论与实证研究.docx

服装品牌忠诚度及其影响因素的深度剖析：理论与实证研究

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化与数字化浪潮的双重推动下，服装行业竞争格局愈发复杂与激烈。从市场规模来看，中国作为世界上人口最多的国家，不仅是全球最大的服装生产国和出口国，还拥有着巨大的消费潜力，服装市场规模持续扩大。但随着国际大牌凭借深厚品牌底蕴、广泛市场覆盖和先进营销策略不断巩固市场高地，以及新兴品牌通过独特设计、精准定位和创新营销手段冲击传统格局，本土品牌在品牌影响力和市场占有率方面面临严峻挑战。从销售渠道层面分析，电子商务的迅猛发展使线上渠道成为服装销售的重要阵地，为消费者提供便捷购物体验和丰富产品选择的同时，也加剧了市