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2026年广告设计（创意策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

w1.以下关于广告创意的说法，错误的是（）

A.创意是广告的核心竞争力

B.创意要完全脱离产品本身

C.好的创意能吸引受众注意力

D.创意需符合品牌定位

答案：B

w2.广告创意策划流程的第一步通常是（）

A.市场调研

B.头脑风暴

C.撰写方案

D.设计草图

答案：A

w3.挖掘广告创意的灵感来源不包括（）

A.社会热点

B.竞争对手广告

C.个人情绪

D.产品特点

答案：C

w4.一个成功的广告创意应具备的特点不包括（）

A.复杂性

B.独特性

C.相关性

D.震撼性

答案：A

w5.广告创意中运用情感共鸣的目的是（）

A.增加广告趣味性

B.让受众产生购买欲望

C.使受众与品牌建立情感联系

D.提升广告制作水平

答案：C

w6.评估广告创意效果的常用方法不包括（）

A.焦点小组

B.问卷调查

C.凭个人感觉

D.数据分析

答案：C

第II卷（非选择题共70分）

w7.（15分）请简要阐述广告创意策划中如何进行目标受众分析。

首先要明确目标受众的基本特征，